企画・マーケティング部門の中途採用市場レポート（2025年2月発行）

今期（2024年11月～2025年1月）のマーケティング・広報職の登録者数は、3カ月合計で5,541名となった。職種別の内訳を見ると、「Webマーケティング（ネット広告・販促PRなど）」が27%と最も多く、
次いで「その他マーケティング・商品企画・広告宣伝」が18%、「広報」が16%を占める結果となっている。
業種別では「インターネット・広告・メディア」からの登録が最も多く30%を占め、続く「メーカー（素材・化学・食品・化粧品・その他）」が13%、「小売」が9%となった。

2024年の求人マーケットは比較的安定しており、求人数は10,000件前後で推移する結果となった。しかし、2024年12月から2025年1月にかけては求人数がやや減少傾向となっている。

採用成功のためには、職種別、業種別の登録者数の傾向から注力するポジションを選定して採用活動に臨むことが大事である。特に「インターネット・広告・メディア」からの登録者が多いことを考慮し、これらの業界に特化した求人情報の掲載や、業界経験者を対象とした魅力的なオファーを行うことが有効だ。

また、求人のタイミングも重要である。特に登録者数が増加傾向にある月間に積極的な採用活動を行うことで、自社の求める人材を採用しやすくなるだろう。

2024年11月～2025年1月における企画部門の登録者数は、2024年8月～10月対比で106%と増加した。また、企画・マーケティング以外の職種も5％前後の伸長が確認できることから、時節的な要因である可能性が高く、2024年11月～1月にかけては転職ニーズが高まる時期と言える。
登録者の職種別内訳としては、「商品企画・サービス企画」が36%、「事業企画・新規事業開発」が26%、「経営企画」が20％、「営業企画」が18％となっている。
ただし経営企画職については、期末に近づき繁忙期を迎えるため転職活動を一時ストップする、あるいは入社時期をかなり先に置くなどといったケースが見られることから、実際に経営企画職に就く割合は実態より低いと見てよいだろう。
求職者の志向性の傾向について言及すると、一般的には転職市場から求められるレベルに自分の経験とスキルが達していないことに不安を感じているため、求める環境は「より成長ができる環境」「自分のスキルを十分に評価してもらえる環境」「評価体制がすでに整っている環境」などを希望している。

2024年4月まで減少傾向にあった求人数は、8月以降増加へと転じ、その後大きな下落をすることなく緩やかに推移をしていたが、今期（2024年11月～2025年1月）は減少傾向に転じている。
企画職は、近年IT業界をはじめとした、スタートアップ企業を中心にニーズが高まっている。特に中小規模の会社は、企画職でありながら、営業からマーケティング、事業戦略立案まで、幅広いスキルが求められる。そのためさまざまな課題と向き合いながら、幅広く業務をこなせるような人材に注目が集まっている。今後もそうした人材の求人ニーズは高まっていくだろうと予測される。
一方、成熟期を迎えた企業では、業界の専門性や特化された企画経験・スキルを求める傾向があり、「企画」を専門業務とするスペシャリスト人材の需要も一部で高まっている。

転職希望者の志向性としては、将来のキャリア、所属する会社が将来にわたり（経営面で）安定しているかなど、環境要因を不安視する傾向にあるため、求人では「いかに市場価値の高いスキルを獲得できるか」「5年先のキャリアをイメージできるか」「長期的な経営計画を敷いているか」など訴求する必要がある。

「スキルの向上」
数値管理や分析などの経験だけでなく、AIなどの普及にも影響が及ばない「戦略立案」といった、上流工程にも挑戦できるかが訴求ポイントとなる。

「明確なキャリアパス」
配属直後に任せたい業務内容だけでなく、少なくとも5年間にわたった業務とキャリアイメージを具体的に持たせられるかがポイント。入社意向の醸成や入社の意思決定といった重要な指標の一つとなる。

「企業としての安定性」
現状の会社の安定性だけでなく、10年、20年先の経営ビジョンが明確にあることを訴求することで、求人における自社の魅力度が増していく。